LOHAS(Lifestyles Of Health And Sustainability) 란?
- 신체적이고 정신적인 건강은 물론, 환경보호, 안전, 미래, 사회적 가치(사회적책임 및 지속가능한 현명한 제품생산 & 소비)에 높은 가치를 두고 생활하는 사람들의 미래지향적인 새로운 라이프스타일을 말합니다. 여기서 지속가능하다는 것은 자원을 이용함에 있어 환경을 오염시키거나 파괴하지 않고 지속적 제품을 개발하여 발전시켜 나가는 정신을 말합니다.
- 로하스는 개인 중심의 웰빙을 넘어 믿고 신뢰할 수 있는 제품과 사회적 가치를 중시하는 거대한 정신으로, 자신의 건강과 행복뿐만 아니라 이웃과 다음 세대와의 영속성, 나아가 지속가능성과 미래까지 생각하는 로하스적이고 합리적인 소비 패턴을 지향합니다.
- 출처 : NMI「Understanding the LOHAS consumer report」, 김민주 「로하스 경제학」
로하스 가치를 추구하는 소비자의 특징
- 1. 친환경제품을 선택한다.
- 2. 환경보호에 적극적이다.
- 3. 재생원료를 사용한 제품을 구매한다.
- 4. 주변에 친환경제품의 기대효과를 적극적으로 홍보한다.
- 5. 지구환경에 미칠 영향을 고려해 구매를 결정한다.
- 6 .재생가능한 원료를 이용한다.
- 7. 전체 사회를 생각하는 의식 있는 삶을 선호한다.
- 8. 지속가능한 기법으로 생산된 제품을 선호한다.
- 9. 지속가능한 농법으로 생산된 제품을 선호한다.
- 10. 로하스 소비자의 가치를 공유하는 기업의 제품을 선호한다.
- 11. 지속가능성을 고려해 만든 제품에 20%의 추가비용을 지불할 용의가 있다.
